SAT.1 Drogeriecheck
Dm, Rossmann, Müller oder budni: Welcher Drogeriemarkt ist der beste?
- Aktualisiert: 06.09.2024
- 17:25 Uhr
Sei ehrlich, das ist dir doch auch schon passiert: Du willst eigentlich nur ein Waschmittel kaufen und verlässt die Drogerie plötzlich mit einem dick gefüllten Einkaufskorb. Dm, Rossmann, Müller und andere Drogerie-Ketten beeinflussen unser Kaufverhalten mit geschickten Strategien. Der "SAT.1 Drogeriecheck" deckt auf.
Das Wichtigste in Kürze
Drogeriemärkte in Deutschland boomen: An der Spitze stehen die vier Marktführer: Dm, Rossmann, Müller und Budni.
Im "SAT. 1 Drogeriecheck" nehmen Expert:innen und Vebraucher:innen die vier größten Drogerie-Ketten unter die Lupe und erklären, welche Unterschiede es gibt.
Deutschland: Die Drogerie-Nation
54 Prozent der Deutschen geben an, regelmäßig in Drogeriemärkten einkaufen zu gehen. Und seien wir doch mal ehrlich: Beim Kauf von Pflegeprodukten, Kosmetik und Ähnlichem werden wir gerne mal ausschweifend.
Die Drogerie ist wie ein Abenteuerspielplatz: Man stöbert, man staunt, man entdeckt Neues, will sich was Gutes tun und verlässt den Laden am Ende mit einer deutlich volleren Tasche als geplant. Aber wieso endet ein Besuch bei Dm, Rossmann, Müller und anderen Drogeriemärkten immer wieder auf diese Weise?
In kaum einem anderen Land wurde das Einkaufserlebnis in Drogeriemärkten so perfektioniert wie in Deutschland. Die vier größten Player Dm, Rossmann, Müller und Budni verfolgen Strategien, die uns geschickt zum Kaufen animieren.
Im großen "SAT.1 Drogerie-Check" werden die Filialen der vier Marktführer von Expert:innen und Verbraucher:innen genauestens unter die Lupe genommen. Welche Unterschiede gibt es? Welcher Markt ist der günstigste und worauf legen die Drogerien besonders viel Wert?
Dm stellt die Regale schräg und du kaufst mehr
Verkaufspsychologe Matthias Niggehoff erklärt im "SAT.1 Drogerie-Check" die raffinierten Verkaufsstrategien von Drogeriemärkten. Ist dir zum Beispiel schon mal aufgefallen, wie viel Platz du in einer Dm-Filiale hast?
🧻 Die Gänge im Dm sind breit, die Regale niedrig und schräg angeordnet. Das Licht bildet Spotlights und Schilder sorgen für mehr Orientierung.
🧼 Als Kund:in sollst du dich hier wohlfühlen, befreit von jeglichem Stress - und dazu gehört eben auch, sich ohne Gequetsche durch den Laden bewegen zu können.
🧴 Insbesondere Eltern mit großen Kinderwägen sollen problemlos durch die Gänge gelangen.
🛒 Dank der schräg angeordneten, niedrigen Regale sollst du das Angebot besser überblicken können und sofort verstehen, wo was zu finden ist.
Ein Drogeriemarkt ist auch ein bisschen was für die Seele.
Befragte Passantin im SAT.1 Check
Müller setzt auf organisiertes Chaos
Im Vergleich zu Dm wirkt Müller wie ein Warenhaus. Hier sind nicht nur Drogerieprodukte, sondern alle möglichen Haushaltswaren und sogar Technologieprodukte zu finden. Den Überblick zu behalten ist gar nicht so leicht. Doch auch das folgt einer gezielten Strategie.
🧴 Bei Müller findest du im selben Regal neben deinen gesuchten Schnürsenkeln auch Grillanzünder oder Hörbücher. Was chaotisch erscheint, soll dich inspirieren, über deinen Einkaufszettel hinaus zu denken.
🧼 Das Sortiment von Müller ist riesig: Hier soll jede:r angesprochen werden, vom Baby bis zum Senior.
🛒 Die Kette stellt bewusst eine Mischung aus Drogerie und Tante-Emma-Laden dar.
Rossmann will dich zum Kaufen inspirieren
Am Anfang deines Einkaufs bist du in der Regel gelassener als am Ende. Du gehst mit offenen Augen durch den Markt und lässt dich leichter inspirieren.
🧼 Die Drogerie-Kette Rossmann will sich mit ihrer "Ideenwelt" im Eingangsbereich einer jeden Filiale gerade das zunutze machen. Hier sind die Regale mit aktuellen Angeboten gefüllt: Von Technologie bis hin zu Kleidung ist alles dabei.
🧴 Hier kannst du als Kund:in stöbern. Dabei stößt du vielleicht auf etwas, das so definitiv nicht auf deinem Einkaufszettel stand.
Welche Verkaufsstrategien es sonst noch gibt, welche Drogerie die günstigsten Produkte verkauft und welche Eigenmarke am besten abschneidet, siehst du im großen "SAT.1 Drogeriecheck" - Jetzt kostenlos auf Joyn streamen.